動画広告（video advertising）は、オンライン広告の重要な形態であり、視聴者に強い影響を与える手段として注目されています。
本記事では、動画広告の定義、種類、そしてその活用方法について詳しく解説します。
また、成功する動画広告キャンペーンを実施するためのポイントも紹介します。
動画広告の基本
動画広告とは？
動画広告とは、広告内容が動画形式で表現されるオンライン広告の一種です。
一般的には数秒から数分の短い動画が広告として表示され、視聴者は再生中や再生後に広告主のウェブサイトにアクセスすることができます。
これは、伝統的なテレビCMと同様のアプローチを取り入れたものです。
インストリーム広告
定義と特性
インストリーム広告は、動画共有サービスや動画配信サービスで、自動的に挿入される動画広告を指します。
通常、動画の再生開始直後や終了直後、あるいは長い動画の途中で再生されます。
スキップ機能
インストリーム広告には、再生終了までスキップできない強制的なものと、最初の5～15秒を視聴した後にスキップ可能なものがあります。
これにより、視聴者に広告を強制的に視聴させる手法が取られます。
インディスプレイ広告（インバナー広告）
概要
インディスプレイ広告またはインバナー広告は、ウェブページのバナー広告枠内で再生される動画広告です。
これにより、通常のディスプレイ広告の代わりに動画コンテンツを配信することが可能です。
再生条件
インディスプレイ広告は、ページが表示されたときに自動的に再生される場合や、利用者が再生ボタンをクリックすることで再生が始まる場合があります。
これにより、視聴者の興味を引きやすくなります。
インリード広告
特徴
インリード広告は、スマートフォンなどのデバイスで長いページをスクロールしている際に、広告枠が画面に表示されると再生が開始される動画広告です。
この手法により、視聴者が実際に広告を見ているときに動画が再生され、効果的に関心を引くことができます。
動画広告の費用対効果
CPV（Cost Per View）とは？
CPV（Cost Per View）は、動画広告の配信単価を示す指標であり、視聴者が動画広告を1回再生するごとに発生する料金を指します。
広告主は、CPVで設定した金額に基づいて支払いを行います。
課金の仕組み
動画広告は通常、数十秒から数分の長さがありますが、視聴者が途中でスキップしたり視聴を中止したりすることがあります。
そのため、配信事業者やメディアによって、最後まで視聴した場合のみ課金されることや、一定の再生時間に応じて課金されることがあります。
まとめ
この記事では、動画広告の定義、種類、およびその費用対効果について詳しく説明しました。
動画広告は、視聴者に強い印象を与えるマーケティング手法として、ますます重要になっています。
効果的な動画広告キャンペーンを展開するためには、ターゲットオーディエンスを考慮し、適切な形式を選択することが鍵となります。
これにより、ビジネスの成長につながることでしょう。