ポジショニング分析とは

ポジショニング分析とは、自社や競合企業が市場の中でどのような立場にいるかを把握し、今後の戦略を考えるための分析手法です。

市場シェアや特徴を比較することで、自社の強みや弱みを明確にし、どのような戦略を取るべきかを判断します。

自社の立ち位置を知ることが、効果的な経営やマーケティングにつながります。

例えば、スマートフォン市場で最もシェアが高い企業は「リーダー」、トップを追いかける企業は「チャレンジャー」、特定分野に強い企業は「ニッチャ」、大手に続く企業は「フォロワー」と分類されます。

それぞれ立場によって戦略が変わります。

ITパスポート試験では、「市場での立場から戦略を考える分析手法」である点を覚えましょう。

特に「リーダー」「チャレンジャー」「ニッチャ」「フォロワー」の4つの分類は重要なポイントです。