アンゾフの成長マトリクスとは

アンゾフの成長マトリクスとは、企業が成長戦略を考える際に、「市場」と「製品」を軸として分析する手法です。

それぞれを「既存」と「新規」に分け、4つの戦略に整理します。具体的には、「市場浸透」「製品開発」「市場開拓」「多角化」の4つがあり、企業がどの方向へ成長を目指すかを考えるために利用されます。

例えば、既存の商品を今の市場でさらに売る方法は「市場浸透」、新しい商品を開発して既存顧客へ販売する方法は「製品開発」にあたります。

このように分類することで、戦略を整理しやすくなります。

ITパスポート試験では、「市場」と「製品」をそれぞれ既存・新規に分ける点が重要です。

4つの戦略「市場浸透」「製品開発」「市場開拓」「多角化」の違いを整理して覚えておきましょう。

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