サードパーティCookie（Third-Party Cookie）は、インターネット上でのプライバシーや広告配信において重要な概念です。
本記事では、サードパーティCookieの定義、その機能、ビジネスでの利用例、そして最近の規制や批判について詳しく解説します。
デジタルマーケティングやウェブ解析の理解を深めるために必見の内容です。
サードパーティCookieとは？
サードパーティCookieの定義
サードパーティCookieは、Webページに埋め込まれた要素に付随して送受信される、ページ本体が置かれたサーバとは異なる外部サーバによるCookieのことです。
主に、広告配信事業者がユーザーの行動履歴を追跡するために用いられます。
Cookieの基本概念
Cookie（クッキー）は、Webサーバが送信した短い文字列をWebブラウザに保存し、再度そのサーバと通信する際に送信される仕組みです。
これにより、サーバは個々のブラウザやユーザーを識別し、状態を管理できます。
サードパーティCookieの機能
Webページには、imgタグやvideoタグ、iframeタグを使って、外部のWebサーバからコンテンツを呼び出すことが可能です。
このとき、外部サーバから送られるCookieがサードパーティCookieにあたります。
これにより、複数のサイトが同じ広告配信サービスを利用し、閲覧者の行動を横断的に分析できる仕組みが生まれています。
サードパーティCookieの利用例
広告配信における役割
サードパーティCookieは、広告配信サービスにおいて特に重要です。
広告事業者は、ユーザーの過去の行動に基づいて最適な広告を表示することができます。
例えば、オンラインショッピングサイトを訪れたユーザーに対して、以前に見た商品を再度広告として表示することが可能です。
アクセス解析の活用
アクセス解析サービスでは、サードパーティCookieを使ってサイトへの訪問者を記録します。
これにより、どのページが人気で、どの広告が効果的かを分析することができます。
批判と規制の動向
プライバシーの懸念
大手の広告配信事業者は、様々なWebサイトを通じてサードパーティCookieを発行し、ユーザーの活動を記録しています。
これに対し、利用者のプライバシー情報が筒抜け状態になるとの批判が高まっています。
EUにおけるGDPRの施行
2018年、欧州連合（EU）は「GDPR」（一般データ保護規則）を施行し、Webサイトでの個人データの扱いについて事前の告知と同意を義務付けました。
これにより、EU域内のWebサイトでは、初回アクセス時にCookie利用方法の告知と同意を求めるダイアログが表示されるようになっています。
Googleの対応
Googleは、Webブラウザ「Google Chrome」において、サードパーティCookieを2025年までに段階的に廃止することを発表しました。
これにより、プライバシーを保護しつつ、利便性を維持するための新たな技術の提案と試験が進められています。
まとめ
サードパーティCookieは、広告配信やアクセス解析において重要な役割を果たしていますが、プライバシーに関する懸念も強まっています。
GDPRの施行やGoogleの対応により、今後のデジタルマーケティングやデータ管理の手法が大きく変わる可能性があります。
これらの動向を理解し、適切に対応することが求められています。
さらに参考してください。