ジオターゲティング（geotargeting）は、ユーザーの地理的な位置情報に基づいて広告や情報を配信する技術です。
特に、スマートフォンや携帯端末の普及に伴い、企業は顧客の現在地に合わせた情報を提供することで効果的なマーケティングを行うことが可能です。
本記事では、ジオターゲティングの仕組みや活用方法について詳しく解説します。
ジオターゲティングの概要
ジオターゲティングとは？
ジオターゲティングとは、ユーザーの物理的な現在地を特定・推定し、その位置に関連する広告や情報を配信する技術です。
例えば、近くの店舗からのクーポンや、地域に関連するニュースを配信する際に利用されます。
主にモバイル端末を利用したマーケティングでよく使用される技術であり、位置情報に基づいてユーザーに最適なコンテンツを提供します。
位置情報の取得方法
GPSを使用した方式
最も精度の高い位置情報取得方法は、スマートフォンや携帯端末に内蔵されているGPS（全地球測位システム）を利用する方法です。
GPSを使用することで、誤差数十メートル以内でユーザーの現在地を特定できます。
ただし、GPSを使用する際には、ユーザーの明示的な許諾が必要となります。
基地局情報を利用した方式
基地局情報を利用する方法では、端末が接続している携帯電話の基地局の位置を基にユーザーの現在地を推定します。
GPSが利用できない状況や、GPS非対応の端末でも、数百メートル程度の誤差で位置を特定することが可能です。
IPアドレスからの位置推定
ユーザーの許可を必要とせずに利用できる方法として、IPアドレスを使用して位置を推定する方法があります。
IPアドレスは、インターネット上で割り当てられた組織の所在地に基づいて、ユーザーの国や地域を特定します。
この方法は、特定の地域にしかない組織のIPアドレスの場合、非常に正確な位置を推定できますが、大規模なISPなどでは地域レベルでの精度が低くなることがあります。
ジオターゲティングの応用例
モバイル広告での活用
ジオターゲティングは、特にモバイル広告で大きな効果を発揮します。
例えば、近隣の飲食店がクーポンを配信する際、ユーザーが店舗の近くにいる時にその情報を配信することで、来店率を高めることができます。
また、イベント会場やショッピングモール内でのプロモーションにも有効です。
地域限定のニュース配信
ジオターゲティングを活用することで、地域に密着したニュースや情報を配信することができます。
例えば、特定の地域での災害情報や、地元のイベント情報などを、関係のある地域のユーザーに優先的に提供することが可能です。
オンラインショップでの活用
オンラインショップにおいても、ジオターゲティングを活用することで、地域ごとのプロモーションを行うことができます。
例えば、特定の地域での配送キャンペーンや、限定セールなどをユーザーの位置情報に基づいて配信することが可能です。
まとめ
ジオターゲティングは、ユーザーの地理的な位置に基づいて適切な情報を提供する強力なツールです。
GPSや基地局情報、IPアドレスを活用した位置特定技術を用いることで、効果的なマーケティングやサービスの提供が可能となります。
特にモバイル端末の普及により、ジオターゲティングは今後ますます重要な手法となるでしょう。